לעקציע 1: פֿאַר וואָס אַ נישע געווינט
איידער מיר רירן אָן קיין ווייכוואַרג, דאַרפֿט איר פֿאַרשטיין פֿאַר וואָס בויען פֿאַר אַ ספּעציפישן עולם איז די איינציקע וויכטיקסטע באַשלוס וואָס איר וועט מאַכן.
דער פּראָבלעם מיט פֿאַרקויפֿן גענערישע וועבזײַטן
אויב איר אָפפערט "וועבזײַטן פֿאַר אַלעמען," קאָנקורירט איר מיט:
- Wix, Squarespace, און WordPress.com אין זעלבסט־דינסט
- טויזנטער פֿרילאַנסערס אין צוגעפּאַסטע אויפבויען
- Fiverr און Upwork אין פּרײַז
איר קענט נישט געווינען אין פּרײַז. איר קענט נישט געווינען אין פֿעיִקייטן. דער גענערישער וועבזײַט־מאַרק איז אַ ראַסע צום דנאָ.
וואָס ענדערט זיך ווען איר קלײַבט אויס אַ נישע
ווען איר בויט אַ פּלאַטפֿאָרמע ספּעציפֿיש פֿאַר פֿיטנעס־סטודיאָס (אָדער סיי וועלכע נישע), רוקט זיך אַלץ אין אײַער טובֿה:
איר לייזט אמתע פּראָבלעמען
אַ פֿיטנעס־סטודיאָ־באַזיצער וויל נישט "אַ וועבזײַט." זיי ווילן:
- אַ קלאַס־פּלאַן וואָס דערהײַנטיקט זיך אויטאָמאַטיש
- אַ וועג פֿאַר מיטגלידער צו בוכן סעסיעס אָנליין
- טרענער־פּראָפֿילן וואָס זעען אויס פּראָפֿעסיאָנעל
- אינטעגראַציע מיט זייער בוקינג־סיסטעם
- אַ וועבזײַט וואָס זעט אויס ווי זי געהערט צו אַ פֿיטנעס־בראַנד, נישט צו אַ גענערישן מוסטער
ווען אײַער פּלאַטפֿאָרמע לייזט די דאָזיקע ספּעציפֿישע פּראָבלעמען גלײַך פֿון אָנהייב, פֿאַרקויפֿט איר מער נישט קיין וועבזײַט. איר פֿאַרקויפֿט אַ לייזונג.
איר קענט רעכענען מער
אַ גענערישע WordPress וועבזײַט קען זיך פֿאַרקויפֿן פֿאַר $500-$2,000 ווי אַן איינמאָליקער פּראָיעקט. אַ נישע־פּלאַטפֿאָרמע וואָס לייזט אינדוסטריע־ספּעציפֿישע פּראָבלעמען קען רעכענען $49-$199/חודש ווי אַ חוזרנדיקע אַבאָנעמענט, ווײַל דער ווערט איז אָנגייענדיק און ספּעציפֿיש.
איר ווערט דער עקספּערט
ווען איר פֿאָקוסירט זיך אויף איין אינדוסטריע, לערנט איר איר שפּראַך, אירע ווייטיק־פּונקטן, און אירע קויפֿ־מוסטערן. פֿיטנעס־סטודיאָ־באַזיצער רעדן איינער מיטן צווייטן. ווען איינער געפֿינט אַ פּלאַטפֿאָרמע וואָס אַרבעט, דערציילן זיי אַנדערע. מויל־צו־מויל אין אַ נישע איז שטאַרק, ווײַל די קהילה איז נאָענט.
אײַער מאַרקעטינג ווערט גרינגער
אַנשטאָט "מיר בויען וועבזײַטן פֿאַר ביזנעסער," זאָגט איר "מיר בויען וועבזײַטן פֿאַר פֿיטנעס־סטודיאָס." אײַער לאַנדינג־זײַט רעדט גלײַך צו דזשים־באַזיצער. אײַערע מוסטערן זעען אויס ווי פֿיטנעס־זײַטן. אײַערע טעסטימאָניאַלן קומען פֿון טרענערס און סטודיאָ־באַזיצער. יעדער שטיקל מאַרקעטינג טרעפֿט שטאַרקער, ווײַל עס איז ספּעציפֿיש.
די FitSite געלעגנהייט
לאָמיר קוקן אויף דער פֿיטנעס־אינדוסטריע דורך דעם בליקווינקל:
מאַרק־גרייס
- עס זענען דאָ מער ווי 100,000 פֿיטנעס־איינריכטונגען אין די פֿאַראייניקטע שטאַטן אַליין
- די מערהייט זענען אומאָפּהענגיק־באַזעסענע קליינע ביזנעסער
- די מערסטע האָבן אָדער קיין וועבזײַט נישט, אַ שרעקלעכע וועבזײַט, אָדער אַ איבערגעפּרײַזטע וועבזײַט וואָס זיי קענען נישט דערהײַנטיקן אַליין
איצטיקע לייזונגען
- גענערישע בויערס (Wix, Squarespace): קיין פֿיטנעס־ספּעציפֿישע פֿעיִקייטן, סטודיאָ־באַזיצער מוטשען זיך צו בויען וואָס זיי דאַרפֿן
- צוגעפּאַסטע אַנטוויקלונג: טײַער, איינמאָליק, שווער צו אויפֿהאַלטן
- אינדוסטריע־ספּעציפֿישע פּלאַטפֿאָרמעס: ווייניק עקזיסטירן, און די מערסטע זענען פֿאַרבונדן מיט בוקינג־סיסטעמען אַנשטאָט צו אָפפערן אַ גאַנץ וועב־פּרעזענץ
דער לאָך
עס איז דאָ אַ קלאָרער לאָך צווישן "גענערישער וועבזײַט־בויער" און "טײַערע צוגעפּאַסטע אַנטוויקלונג" פֿאַר פֿיטנעס־ביזנעסער. אַ פּלאַטפֿאָרמע וואָס גיט סטודיאָ־באַזיצער אַ פּראָפֿעסיאָנעלע, פֿיטנעס־ספּעציפֿישע וועבזײַט מיט די פֿעיִקייטן וואָס זיי דאַרפֿן -- בײַ אַ פּרײַז־פּונקט וואָס מאַכט זינען פֿאַר אַ קליינעם ביזנעס -- פֿילט אָן יענעם לאָך.
דאָס איז די געלעגנהייט וואָס FitSite וועט צילן.
הויפּט־אויספֿיר
אויסקלײַבן אַ נישע איז נישט וועגן באַגרענעצן זיך. עס איז וועגן פֿאָקוסירן אײַער מי דאָרטן וווּ זי האָט דעם גרעסטן השפּעה. אַ נישע־פּלאַטפֿאָרמע וואָס דינט 500 קאַסטאַמערס בײַ $99/חודש איז אַ $600,000/יאָר ביזנעס. איר דאַרפֿט נישט מיליאָנען קאַסטאַמערס. איר דאַרפֿט די ריכטיקע.
וואָס מיר האָבן געבויט אין דער לעקציע
נאָך קיין טעכנישע אַרבעט נישט -- אָבער איר האָט איצט די סטראַטעגישע יסוד:
- פֿאַר וואָס אַ נישע געווינט: ספּעציפֿישקייט באַזיגט אַלגעמיינקייט אין ווערט, פּרײַזשטעלונג, מאַרקעטינג, און מויל־צו־מויל
- דער FitSite באַגריף: אַ וועבזײַט־פּלאַטפֿאָרמע געבויט ספּעציעל פֿאַר פֿיטנעס־סטודיאָס
- די מאַרק־געלעגנהייט: גרויסער דערגרייכבאַרער מאַרק, אונטער־באַדינט, קלאָרער לאָך
ווײַטער: לעקציע 2: אויסקלײַבן אײַער נישע -- ווי צו געפֿינען און וואַלידירן די ריכטיקע נישע פֿאַר אײַך.